企业品牌建设与维护

时间:2019-01-09 01:45:37 作者:海绵 关注度: 来源:未知

想要打造自己的品牌就要明白什么是品牌!

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 品牌简单的讲:是指消费者对产品及产品系列的认知程度 品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分:品牌名称和品牌标志。 “品牌”不是“商标”。“品牌”指的是产品或服务的象征。而符号性的识别标记,指的是“商标”。品牌所涵盖的领域,则必须包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。因此,brand 不是单薄的象征,乃是一个企业总体竞争,或企业竞争力的总和。

品牌不单包括“名称”、“徽标”还扩及系列的平面视觉体系,甚至立体视觉体系。但一般常将其窄化为在人的意识中围绕在产品或服务的系列意识与预期,成为一种抽象的形象标志。甚至将品牌与特定商标划上等号。 培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌,于是在产品质量上下工夫,在售后服务上做努力。同时品牌代表企业,企业从长远发展的角度必须从产品质量上下工夫,特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次,代表了企业的信誉

那么应该怎么来建设与维护品牌?下面为你解答!
 

企业品牌建设

企业品牌形象建设的核心

  • 1.外观形象:如logo、商标、包装甚至颜色等,就像许多人看到黑猫标志就想到天猫,看到狗就是京东,看到握手的图案就想到诺基亚,看到凉茶就想到加多宝、和其正……
  • 2.文化形象:品牌文化是许多大企业都非常看重的,就像百事品牌的理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的生活态度;李宁的理念是“一切皆有可能”等等。
  • 3.层次形象:许多消费者极其看重社会层次,就像几年前,很多人认为买了苹果手机会很有面子一样,让消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值。

另外,对刚刚起步的中小企业而言,既需要资金进行团队建设和产品开发,又需要市场的认可维持运营,但同时也没有多足够的财力去大量投放广告进行品牌宣传,这似乎让企业陷入了困局。我们熟知的渠道营销、内容营销等方式,在这时候派不上用场,但品牌营销对他们而言似乎更难。在这个挣扎着生存和前进的过程中,有的企业却用一个有辨识度的中文域名,起到了“四两拨千斤”的效果,将中文域名变成急需品牌建设的中小企业不可或缺的标识,解决了企业有网站却无品牌的痛点。

企业品牌建设
企业品牌建设与维护

随着信息大爆炸时代的到来,不论是大企业还是中小企业,都在抢夺用户注意力,一些网红品牌的诞生就是利用了这点,才能从激烈的市场竞争中脱颖而出。而中文域名有效地降低了域名体系的复杂性,能够迅速抓住用户视觉注意和记忆,同时在易记忆和好输入方面优于复杂冗长的英文域名地址,能直接用企业、产品、品牌的名称做长期网络传播,可以说是最低成本的网络营销方式。如“美孚速霸.网址”,直接体现出一个进口品牌的特点和优势,让用户一目了然,更易于传播。

一个优质的、易辨别的中文域文,能够精准地击中用户的记忆点和视觉点,同时,中文域名可与企业的常用名称、商标等进行有效统一,更便于用户记忆,这能够为广大亟需品牌建设的中小企业提供更高效的传播效率,未来,中文域名或将成为中小企业开启品牌建设的第一步。

(责任编辑:海绵)

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