“食品企业品牌维护”现状及存在问题分析!

时间:2019-01-08 02:45:45 作者:海绵 关注度: 来源:未知

近年来,随着消费者意识的觉醒,消费者对品牌的认知越来越强。品牌已经逐渐成为企业竞争制胜的关键因素。维护品牌形象尤为重要,品牌形象的维护要在三个方面进行:分析现有企业中存在的问题、品牌对企业的作用、品牌形象的维护。

       食品企业品牌维护现状及存在问题分析

  如今在我国品牌维护方面,其进步主要表现在企业开始有意识地运用法律手段保护自己了,例如商标的注册和保护、打假保真等。另外相关的法律措施也在逐渐健全。
 

食品企业品牌维护
“食品企业品牌维护”现状及存在问题分析!

 1.品牌定位不明确

  每个企业的产品一般都应该有其独有的品牌,但是,相当多企业的产品品牌没有深层、明确、具体的内涵,品牌形象苍白、无个性,无法使消费者在接触品牌时产生应有的联想。这些企业仅仅是把品牌理解为一种名称或者符号,用于同类产品间表面化的区分,而无法使这一区分建立在自身品牌差异化、个性化、合理化的基础上。在这种情况下,任何配套战略都显得盲目、缺少依据、缺乏针对性,当然也就无法保证品牌战略的有效性。

食品企业品牌维护

 2.不注重品牌的持续发展和长期维护

  品牌虽然是无形的,但随着市场需求和科学技术的发展,它依然会有磨损。这种磨损一般表现为产品的老化、品牌形象的模糊等。品牌在建立以后也是需要长期维护的。因为只有做好了品牌的维护,品牌树立的效果才能持续,品牌才能长期存在下去。
 

品牌维护

 3.不注重品牌结构的监控与治理

     企业在发展品牌和推广品牌的过程中,由于诸多客观或主观的因素,最终实现的品牌效果难免良莠不齐:有些品牌在这个过程中成长为优秀品牌;也有些品牌不温不火,仅是存在于市场而已。企业要采取不同措施进行相应处理。而有些问题很难解决或企业目前没有能力解决,决策者应果断做出决策,要勇于放弃,并迅速执行。

 

 

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(责任编辑:海绵)

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