企业品牌维护的重要性

时间:2019-01-11 01:51:10 作者:海绵 关注度: 来源:未知

当今时代是品牌竞争(Brand competition)的时代,品牌在市场营销和竞争都起到着越来越重要的作用。一方面消费向品牌靠拢;另一方面品牌成为企业最重要的资产之一,是企业差异化竞争的重要手段,同时也是企业扩张手段之一。在一定程度上企业之间的竞争就是品牌的竞争,品牌之间的竞争就可以比作强势品牌之间竞争来决定。任何一种产品即使在产品物质实体(Material entity)上完全相同,但还是有几个、几十个品牌。

尽管很多人对品牌不感冒,但是不得不说我们必须得承认,品牌的重要性。尤其是在在互联网和新媒体崛起的时代背景下,品牌将变得更加重要。互联网时代人们获取信息都是通过网络,所以呢在互联网中建立自己的品牌就变得尤为重要。只要在互联网中建立了自己的品牌,那么你在进行产品营销的时候才会有用户愿意去相信你。

品牌作为企业的重要资产,其市场竞争力和价值来之不易。但是市场并不是永远不变,因此需要企业在产品的质量及服务上不断地对品牌进行品牌维护。

1、品牌维护有利于巩固品牌的市场地位

企业品牌在竞争市场中的品牌知名度,品牌知名度下降以及涩销,市场品牌失落现象被成为品牌老化。对于任何品牌都有着品牌老化的可能,尤其是市场竞争如此激烈的大环境中寻求突破。因此不断对品牌的质量及服务进行维护这样企业才能避免品牌老化。

企业品牌维护的重要性

2、品牌维护有助于保持和增强品牌生命力

品牌的生命力取决于消费者的需求。品牌要能够满足消费者的不断变化需求,那么这个品牌就在竞争市场上具有旺盛的生命力。反之就可能出现品牌老化出现涩销的情况。因此不断对品牌进行维护以满足市场和消费者的需求是很有必要的。

3、 品牌维护有利于预防和化解危机

市场风云变幻、消费者的维权意识也在不断增高,品牌也在不断面临着来自各方面的威胁。如果企业没有预测到危机大发生的话,或者没有相应的策略,品牌就会面临极大的危险。品牌维护要求品牌产品和服务的不断提升,有效地方防范内部原因造成的品牌危机,同时加强品牌的核心价值进行理性的品牌延伸和品牌扩张,能够有效降低危机发生后的风险。
 

4、 品牌维护有利于抵御竞争品牌

在竞争市场中,竞争品牌表现能直接影响企业品牌价值。不断对品牌进行品牌维护行为,如果能够在竞争市场中不断保持独有竞争力。同时对于假冒品牌也会起到很好的的抵御作用。
 

我们做品牌最终的目的是售卖产品或服务,品牌最终极的目标也是产生购买的行为,因此我们在品牌的设计上也要考虑消费者的感受和习惯。在设计上赢取他们的好感,把品牌形象建立在他们的生活,娱乐,价值意义,未来追求上,让品牌长期去影响消费者的认知,让品牌与消费者产生情感联结,进而建立长期的友好关注。

(责任编辑:海绵)

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