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2022-07-20 品牌营销

营销火爆朋友圈：品牌该如何玩转新营销，离用户更近一步

今年上半年，疫情的反扑让营销圈陷入了短暂的停滞期即便如此，上半年五花八门的节点也点燃了不少品牌的热情从冬奥会、妇女节、世界读书日到端午节、五四青年节、母亲节、520再到儿童节、高考、618、父亲节、毕业季等品牌借势的脚步不停歇！！其中，有不少热门案例在我们的朋友圈刷屏或创意脑洞逆天，或突破大众认知...所以，...

2022-07-20 品牌营销

马振山：品牌和营销思想前移是践行“以用户为中心”的重要一环

马振山/文核心观点：1.焦虑已经成为当下汽车入局者的普遍心态2.在传统车企的产品开发流程，营销是最后一环，成王败寇3.以用户为中心，在汽车产品价值链做到知行合一并不容易4.品牌和营销思想前移是践行以用户为中心的重要一环焦虑是常态：给汽车入局者的普遍性忠告这时候如果诸君还在坚持认为，产品成败只在于选没选好的销售...

2022-07-20 品牌营销

京东发布最新白皮书：品牌智胜营销方法论

在全球性经济环境变局下，特殊的市场环境深刻改变了中国消费者的需求和消费习惯，消费行为更加多元和跳跃，消费场景更加碎片化，品牌面临的挑战加剧。品牌营销急需解决品牌价值增长的难题，力求通过全视角、多维度、可衡量的科学方法论，突破企业增长瓶颈，实现品牌价值跃升。在京东618前夕以直播形式召开的升生不息京准通2...

2022-07-20 品牌营销

品牌如何带动自身创新？品牌营销策略方法总结

品牌经营离不开营销，然而在营销工作的每一环当中都要对品牌因素进行考量，且离不开一个完整、具体、长久可行的营销策略。品牌营销的策略由四个方面组成：1、品牌人格化打造；2、品牌力塑造；3、品牌推广；4、品牌管理体系。对于一个品牌来说，光有好产品是不够的。现在早已不是客人找产品的时代了，我们要靠营销让好产品走...

2022-07-20 品牌营销

品牌营销“大逃杀”，赶紧来抄这些“尖子生”的作业

营销的起点是洞察用户需求，营销的终点是满足用户需求。随着奶粉行业竞争加剧，2022上半年我们看到一众乳企在营销层面可谓是铆足了劲，从高铁到飞机，从线下到线上……一系列的营销手段也正在开辟一个又一个新的战场。本文将以飞鹤、伊利金领冠、君乐宝、佳贝艾特、美素佳儿等品牌2022上半年的营销动作为切入点，进而分析行...

2022-07-20 品牌营销

市场“卡位”战开始，每个旅企都该重新认识品牌营销

近日，有关于恢复出游市场的利好消息频出，旅游市场正在重回加速复苏轨道，对于旅游企业而言，也是重燃信心，对于即将到来的暑期市场以及下半年整体的市场恢复情况，保持乐观的期待。在跨境旅行方面，虽然没有明确的恢复信号出现，但在最新版防疫政策中也有提到，入境人员隔离管控时间从14天集中隔离医学观察+7天居家健康监...

2022-07-20 品牌营销

直播预告｜界面会客厅：重拾长期主义，品牌营销的破局思考

主办方：上海报业集团 | 界面新闻上线时间：2022年7月21日13:30直播页面，精彩准时奉上探讨主题：重拾长期主义，品牌营销的破局思考主持嘉宾：界面新闻高级副总裁郭为中圆桌嘉宾：笑果文化集团首席营销官金仲波伟达公关中国区首席执行官徐俊一嗨租车执行副总裁兼首席战略官蔡礼洪活动介绍：今年是新冠疫情的第三年，疫情...

2022-07-20 品牌营销

翻遍2020这一年的营销热点，我总结了品牌营销的四个经典套路

后台回复宝典免费获得《50本营销必读书+营销工具包》作者 | 李东阳来源| 首席营销官当12月的日历一页页翻过，预示着让人一言难尽的2020年即将过去。前两天B站发布了2020年度弹幕，爷青回荣登第一。同一时间，百度也发布了年度流行语榜单：集美、一起爬山吗、u1s1、七夕蛤蟆、深藏blue等成为今年网...

2022-07-20 品牌营销

品牌营销新思路，点淘的破局之道

品牌营销定位之父特劳特曾提出：商业竞争的本质，很多时候都体现在对认知的抢夺上。随着多样化消费时代的到来，品牌的营销方式必须从自嗨型的硬广宣传中跳出来，去精准捕捉消费群体的特质，快速建立消费者的心智认知，这样才能充分释放营销效能，真正打造品牌感染力。比如，在买买买这件事情上，消费者都有一个共性——追求...