网络公关效果评估包含那些方面?

时间：2019-01-22 05:53:13 作者：admin 关注度：437 来源：本站

我们先来看一下为什么要进行效果评估?，因为公关效果评估有如下几个好处：

1. 纠偏，防止公关执行活动偏离客户的要求;
2. 不断改进，提升最终公关效果，;
3. 提升与客户的信任度，与客户建立长期的合作关系;
4. 增进客户对公关活动的认知，以便更加顺畅开展工作;
5. 提供将来的业务借鉴，提高专业水平;
6. 让客户始终有参与感，提高获得更多业务的机会;
7. 以效果展示资深的竞争力，提升公关顾问的行业地位。

下面来看一下网络公关的效果评估包含那些方面？

（1)量：评估网络公关传播会以数量作为KPI已经成为普遍方式，主要表现为主动发布篇次、被转载数、评论数、浏览量等。

不过目前浏览量一般媒体平台很少对外公开，尤其对于单篇新闻，页面上也很难看出来，其他数据是比较直观，对于达成效果上是相对容易的，在对效果的意义上，以量为据的方式不是最好的评估方法，在传播中这种方法是最基础的KPI设定方式。在被转载数这个指标上，目前来看是对网络公关一个很好的评估，一篇好的文章，和一个好的新闻事件，会在很长时间内会被反复转载。截止一个时间段并记录它的被转载次数，是一个可行的方案。

（2)质：关于网络公关传播质量的评估，会有很多个维度，比如：

网络公关效果评估包含那些方面?

热门新闻排行榜：由于很多新闻没有浏览量来权衡，不过一些新闻网站会有一个根据24小时、48小时访问流量的新闻自动排序，两外一些百度新闻源媒体在“百度新闻”各个频道的推荐也值得关注。

网络媒体发布的位置：网络发布的位置一般会通过两方面产生，一个是以广告形式购买的文字链或者幻灯片轮播，之后用户点击是企业的新闻，或产品推荐或者品牌植入等等，这种方式一般较容易达成，不过要考虑内容的符合度。另外一种方式则是策划优秀的内容被编辑推荐，这种难度较高，需要营销推广人员在内容选题、稿件撰写上有一定功夫。

网络公关

（3)势：网络公关的真正的影响力有多大，这个“势”可以引起多少人关注

目前很多新闻媒体都有增加社会化媒体分享的功能，一篇文章有多少人把它分享到了微博、SNS中去，可以进行统计收集进行评估。目前这个指标虽然看起来是一个很不错的考量网络公关好坏的方法，但是并非大多数网站有此功能，且每个网站并非标准化设置，也就是位置及用户体验不同，这也决定了分享力的优劣，同时一篇文章是否真的吸引用户且能激发他分享到“自媒体”中去，这就是内容因素，后者是营销人员需要把握的，前者当前营销人员就显得无能为力了，在KPI设定时要综合考虑。

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网络公关效果评估包含那些方面?

（1)量：评估网络公关传播会以数量作为KPI已经成为普遍方式，主要表现为主动发布篇次、被转载数、评论数、浏览量等。

（2)质：关于网络公关传播质量的评估，会有很多个维度，比如：

（3)势：网络公关的真正的影响力有多大，这个“势”可以引起多少人关注

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