网络漫画引领的品牌营销战略，有何特别之处？

品牌是指消费者包括品牌名称和象征在内,还包含心理价值的总体印象。消费者购买的品牌而非产品，品牌资产作为企业的重要形象，在品牌营销交流中占据重要位置。企业为了开发本公司的产品或服务来传达给消费者，会利用多种交流工具，这些努力大部分都是在品牌的标准上进行的。因此企业的营销交流最终应该将焦点放在构建和强化品牌资产上。本期来探究一下品牌营销相关的内容。

品牌的特性、共享及传播

品牌资产有助于向消费者提供、处理、保存有关产品的信息，从而提高消费者的购买决策和产品使用的满意度。此时的重点不再是提高高品牌价值产品的品质优秀度和使用满意度，而是消费者的感受和认知，即品牌资产的概念是根据消费者的感受来定义的。

品牌具有共享和传播的特性，如果一个品牌能够成功的话有极大的可能成为整个社会的趋势。引领韩流(kpop)的电视剧和综艺等媒体内容，其影响力并不单纯局限于本土的媒体产业，还在化妆品、时尚、家电等多种产业中创造出积极的协同效应。如此利用某种模块内容的品牌营销战略可以为企业提供非常有益的商机和战略资产。

品牌营销战略的方向

最近在韩国，比起直接宣传，通过网络漫画的形式与消费者构建愉快且便捷的共感纽带的品牌营销战略十分流行。下面来了解一下这种网漫品牌营销战略！

首先，网漫是英语"网(Web)"和"漫画(Cartoon)"的合成词，指以网络为媒介发放的漫画。随着智能机器使用的扩大及普及化，网络漫画用户剧增。据业界调查显示，使用韩国前五的网络漫画平台的网漫消费者一直持续增加，足以证明网络漫画正在成为大势。

网漫营销的重要性？

品牌营销活动脱离了现有的数量层面，如今在质量层面的竞争越来越激烈，这意味着整体市场规模不再像过去一般通过自然增加来维持，而是随着企业对整个营销过程的努力而改变。因此，网漫营销是利用企业背景故事所具的强大吸引力来维持营销的良好手段，可以实现企业和消费者之间的交流，其带来的效益将能维持一段时间。

虽然网漫用户大多集中在20~30岁群体，但以网漫进行的品牌营销战略有着站在消费者的角度去诠释并宣传企业文化和产品故事的优点。根据行业和产品特性的不同，进行网漫营销的效果也会有所不同，因此推进符合公司及产品的网漫营销才是至关重要的。

那么伴随这种大势，企业该如何做才能很好地借网漫品牌营销的东风呢？??

01

摒弃企业或产品的宣传，注重推进情节内容

网漫营销的最大优点是以幽默的方式向消费者传递企业的故事，摆脱过去简单粗暴的文字形式，自然勾起消费者的好奇心并引起共鸣。这可以实现与消费者的双向交流，有着能将陷入故事情节的顾客转变为忠诚度高的消费者的积极效果。

当然，也可根据需要进行直接宣传。不过对某一产品持有好感的消费者会受这种单一限定，很难对其他产品再有青睐之心，可若是对企业或品牌时刻持有好感度的话就能在一定程度上保障消费者会进行对企业或品牌旗下多种产品的多重消费。因此相比单方面的产品宣传，通过故事情节向消费者渗透品牌的宣传模式更能成为长期为企业带来稳定收益的最有效的营销方法。

02

决定网漫营销战略的利用方式

①将网络漫画作为广告的内容，来宣传企业或产品-->具有更易进阶目标消费者的优点

②将知名度较高的人气网漫角色与产品相结合进行宣传，如一些牙膏和卫生纸巾等产品的热卖。把这类网漫角色嫁接到难以确保差异化的生活用品等产品上的营销战略可为产品赋予一定的独创性，吸引了消费者的视线。

③将企业的背景故事制成品牌网漫并持续连载。与利用网漫作为广告的方式不同，连载网漫时间相对较长，费用也相对较高，但可以借此树立品牌形象，笼络更多消费者并提高其对品牌和产品的忠诚度。因此这种模式可谓最有效的网漫利用模式。

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(责任编辑：147小编)

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