2020年品牌营销案例终极盘点，每一个爆款都值得深思！

■作者 狂人 | 公关狂人（ID：PR-MEN）

年底已至，新年将启。 这一年来狂人一直为大家深度剖析各大品牌的营销亮点，纵观这些品牌通过对消费者以及行业的精准洞察和深入思考打造出的营销Case，确实有不少是值得载入史册的。

今天，我们就来一起回顾一下2020年度那些堪称教科书级别的营销案例。

01

内外内衣邀请王菲代言

提升品牌知名度与影响力

8月份，内外内衣官宣王菲为品牌新的代言人，在网络上引起了热议。之所以在网络上造成热议，则是因为一个是天后，一个是成立不到十年的小众品牌，两者的定位不相匹配。

作为华语乐坛天后，王菲具有独立的个性，做事我行我素，有自己的原则，这样的性格特质与内外要传达的悦己品牌理念相契合，这恰恰是内外邀请王菲代言的原因，由此不仅向用户传递了女性的独立意识，同时也引发了用户的情感共振，获得了用户对品牌的青睐与认同。

营销亮点：

如今，明星代言营销思维正在发生转变，已经不再停留于流量层面。因此，代言人营销也要不断推陈出新，寻找与品牌高度契合的代言人，传达品牌的新价值观，强化品牌的形象印记。

就如这次内外的代言人营销，就成功引发了行业内的广泛关注。不仅撬动了代言人背后的粉丝效应，将明星粉丝转化为品牌粉丝，也释放了明星价值最大化，提升了品牌的认知度与影响力。

02

蜜雪冰城门店突破1万家

离不开品牌IP雪王的助力

说到蜜雪冰城，它的网红名气不如喜茶和奈雪的茶，但是要问起全国哪家奶茶店数量最多，蜜雪冰城毫无疑问是榜首。今年6月，蜜雪冰城因为门店突破1万家刷爆朋友圈。

随处可见都是蜜雪冰城的IP雪王的影子，店铺招牌、奶茶包装C位上，甚至是店铺的卷闸门上，每当店铺关门，路人都能够看到硕大的雪人展现在眼前。

营销亮点：

我们都知道，一个好的IP形象可以不断为品牌赋能。但在奶茶这个行业中具备IP思维的品牌并不多见，蜜雪冰城算是其中之一。

无论是门店的装饰、周边产品的打造，还是举办冰激凌音乐节这样的营销活动，蜜雪冰城都将IP雪王融入其中，持续强化雪王的形象，使其人格化、具象化，并逐渐渗透进用户的心智，成为记忆符号，由此不仅让用户在看到这一卡通形象时就联想起蜜雪冰城，同时也促使了用户转发分享社交圈，免费为蜜雪冰城做口碑传播。

03

撕开包装见真诚

心中有数、敢于不装的光良酒

如果要盘点近年来的新派白酒，一定绕不开光良酒。

11月，一场主题为光良不装的品牌活动在抖音、今日头条、腾讯以及小米OTT等多个平台联动，活动以代言人邹市明所拍摄的品牌TVC为核心，依次释放了如光良首映日、光良映象馆等多个概念和素材，一经呈现便吸引了整个行业的目光，全网总曝光1.65亿，更成为小米OTT生态内，首个创意深度互动营销的白酒案例。

广告片以邹市明的真实经历为线索，借其口传递出真实，才是我心中的光。的品牌观点，并通过汗水和实力等关键词与代言人本身及产品进行关联，最终落脚到光良不装的核心诉求。

营销亮点：

有趣的是，此前李宁和Gucci都曾传达过不装的理念，但对整体偏保守的白酒行业来说，光良不装更像一则略带挑衅意味的宣言，将品牌骨子里的叛逆和赤诚展现得淋漓尽致。

不装，源于光良酒去包装化倡导者的品牌定位。从市场来说，光良酒以百元价格带盒装酒为狙击靶向，通过线上线下多维联动，进行消费者培育，占领消费者心智，树立有颜有质的高线光瓶形象。从价值观层面来说，不装倡导的是一种保持真实、忠于自我的品牌主张。

2019年初，光良酒横空出世，不讲情怀和故事，凭借数据化的标签、高性价比的产品和高颜值的外观在沉闷老化的自用酒市场快速立足，上市一年终端销售额突破5.8亿。今年5月下旬，光良酒业联合巨量引擎，以数据为基础搭建了直播+话题+指数+媒体的内容生态,在抖音和今日头条共同举行有数品牌发布会直播,吸引了243万人次观看，一举奠定了敢玩、会玩的现代化光瓶酒形象。

正如有行业媒体评价：光良酒，你还有什么惊喜是朕不知道的？

04

中粮福临门打造饭局的诱惑快闪店

驱动社交化传播

今年618，中粮福临门米面在广州长隆熊猫酒店打造饭局的诱惑快闪店，中粮福临门的米面产品以当下最流行的摆地摊形式惊喜亮相。

美食的诱惑，呆萌的熊猫，国潮饭店，电影大片的拍摄空间，可爱的卡通元素，视觉上的享受和心理上的冲击，成为大家争相打卡的热门景点。

营销亮点：

中粮福临门米面通过创意物料打造跨次元零售场景，营造沉浸式的购物体验，将线下零售场景打造成一种社交货币——即值得打卡炫耀的生活方式，产生有效社交传播，成为品牌营销的一种全新模式。

05

东风风行以用户为中心开展主题活动

开启汽车品牌粉丝营销新思路

前不久，东风风行打造了一场菱智之星车主盛典活动。活动现场，东风风行不仅将搜集到的车主笑脸素材，打造了一面百万车主笑脸墙，用笑容开启盛典之路，还邀请了不少车主到现场分享自己的故事，用第一视角为现场观众还原故事内容，并以一支车主妻子的告白视频致敬其为美好生活的付出，车主眼含热泪的画面，一度将现场氛围推向高潮。

这些走心环节的设计，不仅强化了活动现场的氛围，让其更具感染力，也展现了东风风行以用户为中心的品牌特质。

营销亮点：

在逐渐步入存量时代的汽车行业，如何持续获取用户的好感与信赖，成为汽车品牌们共同思考的话题，粉丝营销成了近年来品牌们的有效方式。

不过，大多品牌的营销策略侧重于品牌或者产品，而东风风行的这场菱智之星车主盛典活动，让狂人看到了不一样的思路——聚焦用户。

东风风行围绕品牌百万车主为核心，以打破常规的创意形式，力求让每一位用户都能直观感受到品牌带来的尊贵服务体验，由此以来不仅赋予了活动温度，拉近了品牌与用户的距离，也让人看到了品牌自身实力和资产，以此持续获得用户的好感与信赖。

06

鬼马少女虞书欣遇上自嗨锅

洗脑式营销引发魔弹效应

随着《青春有你2》的爆火，虞书欣这个不显做作的小作精人气迅猛增长，今年7月22日，自嗨锅就正式官宣虞书欣成为了品牌代言人。

当自嗨锅遇上虞书欣，就产生了这支超级洗脑又沙雕的广告片，虞书欣魔性的舞蹈动作和台词，洗脑效果满分。网友表示现在一看见虞书欣就想起自嗨锅，可见自嗨锅这波代言人官宣效果确实不错。

营销亮点:

自嗨锅这支魔性视频从广告创意上来说并不是吸引眼球的类型，但是和代言人虞书欣可以随时自嗨的个人形象却是完美契合，削弱了洗脑广告引起的不适感。在虞书欣魔性的宣传语和强记忆力的动作下，将品牌内容植入用户潜意识，进一步提升了品牌的市场覆盖面。

自嗨锅也深谙粉丝营销之道，在官宣代言人的前期预热阶段放出三个线索，代言人粉丝只要在其中任意一个地方合影打卡，就有机会获得1小时官博使用权。把官博交给粉丝来运营1小时，自嗨锅这大胆又冒险的举措直接渗透粉丝圈层，通过提升粉丝黏性，把明星粉丝转化为品牌粉丝。

自嗨锅此次携手虞书欣，以年轻代言人撬动年轻消费者，戳中Z世代群体的神经，收割粉丝流量的同时提升了品牌好感度，在网络声量和口碑力量上更上一层楼。

从以上案例中我们可以发现，面对品牌要出圈、破心智、引共鸣、造流量的核心目的，无论是服务用户的营销思维，亦或踩中消费者的情绪节奏、激活大众的社交势能都是百试不爽的底层方法论。

希望这些刷屏级的营销案例，能给品牌们新一年的营销策略有所启示。

(责任编辑：147小编)

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