今年5月21日，小满时节刚过，刘德华与奥迪汽车品牌合作的宣传短片《今日小满，人生小满就好》在社交媒体上刷屏后，一位名叫北大满哥的网络博主发布短视频指出该广告文案抄袭自己的内容，引发轩然大波。奥迪迅速发布道歉声明，并称已责成创意代理公司处理。

吃瓜的同时，我也发现，近年来，车企们为求出圈，在宣传营销方面下的功夫尤其多，其中翻车案例也不在少数，今天，我就为大家盘点，近年来五大汽车品牌营销翻车现场。

本田

昨日，在大家集中讨论奥迪抄袭事件的同时，微博认证为作家、前媒体人的@宁远宁不远 发布了一条微博，质疑本田汽车广告涉嫌抄袭她的人生经历，未经许可在宁远主理的远家进行商业拍摄。@宁远宁不远同时要求本田和视频发布者立即下架该广告视频，并公开道歉。

该事件来龙去脉，据宁远女士讲述如下图。

但该广告拍摄方则表示并非抄袭，视频中女主人公以及广告视频纯属虚构，可能其经历和部分人相似，这是无法避免的。

目前，该涉事公司已发布公开道歉信，对拍摄前后未告知宁远及其团队为商业拍摄，且所拍摄内容与宁远女士经历雷同，而向宁远女士及其团队致歉。

奥迪

你以为这是奥迪第一次翻车吗？不，早在2017年7月，奥迪的二手车发布了一则广告视频，视频中一对新婚夫妇正在举行结婚仪式，婆婆突然出现喊停，然后冲上前，当众对新娘进行检查。该视频引发极大的网络争议，奥迪也被指涉嫌低俗营销、消费女性，事件最终以官方道歉收场。

2019年11月13日上午，微信朋友圈一条信息流广告引发争议，视频封面明明是奥迪Q8的广告，但却嵌入了英菲尼迪QX50的视频。据悉，此次广告错播的原因应该是腾讯的投放员工的操作失误。

当晚，该事件还成功登上微博热搜--腾讯广告致歉、奥迪广告被玩坏了、腾讯回应朋友圈广告翻车、奥迪给英菲尼迪打广告等话题加起来，阅读量超2亿。

离奇的是，腾讯广告当天出了官方道歉信后，奥迪和英菲尼迪也先后给出今日，宜包容、懂你，兄弟的表态。一场营销事故最终演变成联合营销，也算皆大欢喜。

劳斯莱斯

2021年9月，劳斯莱斯中国邀请网红夫妻晚晚林瀚打造一则推广视频，后被诟病拉低品牌客群档次，引发热议。娱乐圈纪检委王思聪甚至发文，直言突然感觉RR很low，以后不会买了。

2021年10月14日晚间，豪车品牌劳斯莱斯就其近期邀请网红晚晚夫妇试驾视频引起争议进行回应，称劳斯莱斯汽车大中华区认真对待这次事件，诚恳聆听大家的反馈，决定将该视频下线。

据悉，造成此次试驾风波的主要原因在于，这对网红夫妻曾陷入多起负面舆论事件，在互联网引起争议。

梅赛德斯-奔驰

2021年12月25日，有网友发现，梅赛德斯-奔驰在微信朋友圈推广的广告中使用眯眯眼模特妆容，引发舆论关注。据了解，当时雄狮少年和三只松鼠都因眯眯眼妆容涉嫌丑化中国人形象而深陷舆论。部分网友认为，梅赛德斯-奔驰选择推送眯眯眼模特妆容的广告，是刻意为之。

无独有偶，2020年12月，梅赛德斯-奔驰因在宣传1.33T发动机中擅用篮球明星艾伦·艾弗森形象，涉嫌侵权。艾弗森在中国的独家经纪管理人——幕视信息科技（上海）有限公司委托律师事务所向其发函，要求北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司及关联方停止侵权行为，并公开道歉和赔偿损失。

随即，梅赛德斯-奔驰官方发布声明，表示已经停止了相关视频的传播，并向艾弗森致歉。公司已与艾弗森的授权团队取得直接联系，表达了歉意，也得到了艾弗森及其授权团队的谅解。

特斯拉

2019年11 月 22 日，特斯拉电动皮卡Cybertruck发布会中出现极为尴尬的一幕，马斯克用钢球测试新车玻璃强度时，号称装甲玻璃的车窗玻璃被砸碎了。

为展示车玻璃的强度，马斯克要求工作人员将金属球直接掷向展车侧窗玻璃。随后令全场哗然的一幕发生了，玻璃被砸出了大片裂痕。为了化解尴尬，工作人员表示：要不试试后面这块玻璃？随后，又把另一片车窗砸出裂痕……

马斯克承认：在发布会前，霍尔兹豪森曾用金属球砸CyberTruck的车窗，没有任何问题。我想，我们会在生产之前进行改进。

(责任编辑：147小编)

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