什么是整合营销?如何做好整合营销?

时间:2022-08-11 11:10:00 作者:147小编 关注度:99 来源:147采集

什么是整合营销呢?

整合营销,是指将各种不同的传播工具和宣传手段有效地结合起来,并根据市场环境的变化进行同步修正操作,最终实现品牌方与顾客方在互动中,实现企业增值的理念和方法。

简而言之,整合营销分为两个层次,首先,形式上是将各种不同的推广手段组合成一个新的体系,利用不同的营销属性,达到协同效应;第二,即是通过对受众信息的整合,从哪里生成符合受众属性的产品,用一个习语来表达,即是量体裁衣。

实质上,整合营销与其它类型的推广方式有很大不同。整合营销本身并没有特定的存在形式,它是各种推广手段和形式的组合,根据结合方式的不同,最终的表现形式也会有所不同。

伴随整合营销而来的一种传播方式,我们称之为整合传播。综合传播是指将广告、营销、公共关系等多种传播手段有机结合在一起的多面体传播形式。目标是使信息的传播速度、广度和深度达到最大。

当前企业的品牌建设,往往离不开整合传播。归根结底,各种各样的受众,变化多端的消费意愿,是对产品和企业的持续考验。整合营销是指根据受众需求,通过不同的渠道和推广手段,最终达到整合的效果。

想要做到有效果的整合营销,可以从以下几方面入手:

1、找到目标群体所谓找到目标群体,就是找到能触达目标消费者的传播渠道,不同消费者群体的接触媒体的习惯有所不同,活动预算的多少,也会影响传播渠道的选择,在这不多讲。简而言之就是,根据活动预算和人群特点来选择合适的传播渠道。

2、制作内容素材结合消费者洞察、业务特性和渠道特性,通过创意包装产生的内容,一个有效的内容应该包含以下几点:01. 引起消费者共鸣一个能引起消费者共鸣的内容,必然有精准的消费者洞察。不同的时间节点,不同的消费者群体感兴趣的内容是不一样的。比如:儿童节时,宝妈群体感兴趣的是选什么礼物给宝宝。而年轻白领,感兴趣的是怀念童年的时光。02、能承载品牌和业务有效的内容是承载着品牌、产品和服务的。如果消费者看完你的内容,却连你的品牌和你是做什么的都不知道,那这就是无效的内容。

03. 能适配渠道的特性适配渠道特性的内容,是有效传播的基础。这个比较好理解,比如:H5这种形式更适合在微信里传播,娱乐内容更适合在微博传播。总的来说,一个有效的内容素材就是结合消费者洞察、业务特性和渠道特性,是通过创意包装产生的。

3、内容素材分发活动运营节奏的把控,内容做好后,紧接着是内容素材的分发阶段,该阶段最重要的是让用户接收到想传递的信息,而核心就是活动运营,可以从以下几点来看:01. 渠道的推广时点把控这个好理解,比如:A公众号的粉丝已养成晚上11点阅读的习惯,那晚上11点就是这个渠道合适的推广时点。当然,很多渠道的推广时点是可能需要多次两个对比测试才能得出最适合的推广时点。02. 素材的阅读节奏把控什么是素材的阅读节奏?比如:玩H5时,消费者可能习惯一页页的阅读,看推文时,消费者可能习惯在滑动的过程中找感兴趣的内容看。为此,需要根据素材形式,合理分配内容的排布,确保信息的准确传达。

国内领先的360°整合营销全案服务机构

七星迪曼文化传媒有限公司隶属于迦尼集团,成立于2013年7月,是一家"大数据+IMC"互联网综合营销服务公司,自成立以来坚持专业立身,致力于为各行业客户提供专业的互联网全案营销服务。

拥有1家互联网研究所、10个行业级平台执行经验、23家世界500强合作、35项国家知识产权、70余个电力行业项目参与支持和4000家融媒体资源。

(责任编辑:147小编)

版权声明: 京派传媒是一家专注于网络公关,危机公关的公司,公司有十多年的网络公关经验,在网络公关和危机公关处理有一套独家先进全新一站式解决方案。

相关文章

  • 怎样用危机公关原则解决危机,企业运营过程中要重视那些公关策略? 企业在发展过程中,难免遇到对于企业对于品牌的危机,危机公关具有意外性、聚焦性、破坏性和紧迫性。在处理危机中不仅仅是常规的公共关系工作,在发展道路上,只要有计划、有组织的
    2021-12-16
  • 网络舆情管理的几个准则,如何做好网络舆情管理? 很多人会问网络舆情管理是什么?舆情管理是通过利用一些舆情监测手段,分析舆情发展态势,加强与网络的沟通,以面对面的方式和媒体的语言风格,确保新闻和信息的权威性和一致性,最大
    2021-12-16
  • 【互联网公司】互联网公关的应对方式有哪些? 网络时代,依托于网络的开放性,任何公众都可以成为信息传播的主体,每个发声者都具备了更便捷多元的平台。此外,由于新媒体具有信息资源量大、传播速度快、传播范围广等特点,导致
    2021-05-18
  • 【法律】如何规避网络负面舆情风险 按照社会政治态度性质不同, 可以把网络舆情分为正面网络舆情和负面网络舆情。 负面网络舆情会引发群体性事件, 弱化政府公信力, 造成社会认同危机, 影响社会稳定。 要想缓解网络舆
    2021-05-13
  • 如何做好舆情监测,方式方法有哪些? 舆情监测的方式?【舆情监测找浮明公关】网络舆论讨论和传播了许多网民关注的事件,事件在网络信息中发展起来。随着国内外主流社会媒体的快速发展,社会媒体已经逐渐取代传统媒体,成
    2021-05-11
  • 企业应对网络舆情有哪些对策方案 企业应对网络舆情的舆情对策因舆情危机的成因不同,应对方式也不同。如果企业能够有效防控舆情,将有助于及时发现相关负面有害信息并进行干预。即使事件已经发生,也能及时掌握事件
    2021-05-08
  • 网络公关危机案例分析以及如何应对处理 网络的覆盖度与迅捷性给大众带来了不少的便利与自由,在公关方面也提供了更多的渠道,突破了时间与地域的限制,使得各种公关活动的效率得到大幅度提高,而新的网络公关手段也层出不
    2021-05-06
  • 遇到网络公关相关问题怎么办,良心哥一站式为您服务 企业在发展过程中难免遇到危机,如何做到转危为安,这时需要掌握网络公关相关知识,解决危机,网络危机公关是指利用互联网对企业的相关品牌形象进行公关,尽可能的避免在搜索企业的
    2020-02-19
  • 网络公关大作用,企业发展过程中如何做好网络公关? 当今已不是冷兵器时代,而是信息化时代,可能一个小信息负面,就会引发大舆论,大网络时代,任何企业都可能随时深陷负面舆论的漩涡中,无论是企业个人、政府任何的一丝风吹草动都会
    2020-02-18
  • 政企如何更好地进行网络公关,有什么技巧吗? 网络公关是利用互联网高科技表达手段营造企业形象,为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。又被称为线上公关或e公关。国家规定,国家规定,以营利为目的,通过信息
    2019-12-09