品牌整合营销传播的要素

时间:2022-08-11 11:12:13 作者:147小编 关注度:88 来源:147采集

整合营销传播(IMC),简称IMC,起源于商品经济最发达的美国,是一种实践性的可操作理论。那么品牌整合营销传播要素有哪些?

一、何谓整合营销传播?

整合营销传播(IMC),简称IMC,起源于商品经济最发达的美国,是一种实践性的可操作理论。它的涵义是:以消费者为核心,重组企业行为与市场行为,全面、协调各种沟通方式,以统一的目的与形象传递产品信息;通过与消费者的双向沟通,迅速确立产品品牌在消费者心目中的地位,建立起品牌与消费者的长期紧密联系,更有效地达到广告宣传和产品营销的目的。

整合营销传播的核心和起点是消费者。创建企业品牌的所有工作都要以消费者为中心。有了信息化社会的各种手段,企业就必须了解什么类型的消费者在使用自己的产品,建立一个完整的消费者数据库(用户档案),这样才能与消费者建立牢固的关系,才能使品牌忠诚度得到充分利用;

品牌整合营销传播元素主要包括广告、促销、公关、行销、事件营销、人员推销、关系营销、企业引导者魅力等。

1.广告

任何促销活动都离不开广告,广告可以清楚地传达公司的理念、产品、服务等等。可以说,广告能够迅速地推出企业品牌,让顾客理解。广告业注重品牌整合推广的一个方向。透过广告,顾客可以更好地了解公司各方面,进而表达出顾客的消费意愿。

2.促销

作为一种短期手段,促销是一种鼓励和激励顾客购买行为的手段,对于品牌整合营销传播具有重要意义,因为它能影响企业的短期销售,在一定程度上增强品牌效应。

3.公关

公关是企业寻找品牌、整合与营销传播过程中很重要的一环。它对于企业树立良好的形象非常重要,对企业的品牌形象起到积极的营销作用,从而在顾客中形成了良好的知名度和声誉。

4.营销

品牌整合营销传播也是一种营销。所以,我们可以通过微博、邮箱、电话推销等方式开启,让顾客直接对这些前言作出回应,帮助公司与顾客建立良好的关系,从而提升公司的品牌形象和知名度。

5.活动营销。

在品牌整合营销传播中,企业品牌营销是一种更为直接、更有效的营销手段,为企业建立品牌服务。

6.人员推销。

员工推销是与顾客建立良好关系的一种方法,也是品牌整合营销传播中不可缺少的一部分。构建良好的互动关系能为企业打造很多品牌。

7.关系营销。

关系营销是指企业利用媒体、供应商、中间商等外部环境共同营造企业品牌形象。

8.企业领导魅力。

作为企业管理核心的企业领导者,可视为品牌文化的缩影。所以,在进行品牌整合营销传播时,充分发挥企业引导者的魅力,有助于企业提升品牌形象。

上述八个因素为品牌整合营销传播。商家在宣传品牌时,会考虑这八个因素,为企业树立品牌形象创造很好的环境。

(责任编辑:147小编)

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