引言:公关是个副产品,由于你解决了以后会逐渐传出去,这才是最好的公关。
网络的出现给我们带来了不少的便利,同时网络世界的虚拟与自由也滋生了诋毁、抹黑、造谣等土壤,为网络水军、网络暴力提供了前提条件。
对于很多企业与品牌来说,相比传统而言,公共关系事件在高速传播、易受煽动的网络舆论环境中,其影响范围与破坏程度都要大很多,所以,如何处理好网络公关问题,在当下信息时代中,成为了企业品牌公关人员的重要必修课。
案例一、三鹿奶粉删帖事件
石家庄三鹿集团股份有限公司(简称三鹿集团)是一家位于中国河北石家庄的中外合资企业,主要业务为奶牛饲养、乳品加工生产,主要经营产品为奶粉,其控股方是是持股的石家庄三鹿有限公司,合资方为新西兰恒天然集团,持股。三鹿集团的前身是1956年2月16日成立的“幸福乳业生产合作社”,一度成为中国最大奶粉制造商之一,其奶粉产销量连续15年全中国第一。2008年8月其产品爆发三聚氰胺污染事件,企业声誉急剧下降。2008年12月24日,三鹿集团被法庭颁令破产。2009年02月12日,集团破产。
其实在“三鹿事件”真相大白前的几个月,三鹿公司曾花费三百万元的代价“买通”了一家知名搜索公司,屏蔽了网络上那些关于该公司有毒奶粉的负面报道,成为网络危机公关的一大经典案例。而伴随着“三鹿”的倒“网络危机公关”这个灰色产业链却日益壮大,这其中的奥妙实在耐人寻味。
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