为什么企业要选择网络公关

本文目录

• 传播公司和公关的区别？
• 什么是PR公关吗？
• 360°公关理念是哪个公司提出？

传播公司和公关的区别？

1、性质不同：传播公司性质是属于广告发布，制作，代理这个经营范围的；而传媒是属于广告物品的销售。

2、偏重不同：传媒公司，通常指的是像报纸、杂志这样一类，其实是属于传媒公司的一种，但更偏重文化的交流，文学味道更浓。传播公司，其实大部分这类公司都是以作广告获取盈利为目的。

3、注册方式不同：传媒类公司要注册有广播、电影、电视剧制作等必须根据经营范围，到省级广播电视管理机关办理批准文件或取得行政审批许可证；而且注册资本必须是300万以上。

什么是PR公关吗？

作为公关/PR从业者，我来回答一下。一般来说，公关/PR需要的品质包括专业知识能力、执行能力、心理素质、政策认知等。公关/PR 需要的品质是什么？公关，既指公共关系这一职业，又指从事这一职业的工作人员。作为一个公关人员，其职责与工作包括了所在组织机构的一切对内对外公共关系的协调，以及品牌形象、大众舆情、信息传播、消费市场指导等多方面的业务，对于公关来说，这些复杂繁重的工作非常需要经验的积累，同时在各方面的能力上，公关所应具备的品质也着实不少。和传统的公关相比，当下的公关发展出了更多具有时代性的特点，由于网络公关的兴起，对于很多公关来说增加了更多额外的技能需要，而从专业知识、实践能力、心理素质等其他方面上的品质要求来看，现代公关得到了传统公关的一脉相承，同时也在网络信息技术的进步中得到新的发展与变化。一般来说，公关需要的品质包括专业知识能力、执行能力、心理素质、政策认知等。首先，公关是一门需要理论与实践共同作用的职业，在理论方面需要学习一定的专业知识方面，总的来说，公关需要精通的专业理论，了解公关的定义内涵、发展历史与特点、基本要求与素养等等，都是公关在入门阶段都要学习的理论基础。而在此基础上，公关还需要学习关于务实方面上的一些知识，比如市场调查、舆情分析、公关活动的策划、项目实施等，这其实就是在理论基础上的学以致用，将理论与实践相结合获得公关能力的一个过程。此外，与公关有关的其他理论知识也应划入公关的学习范畴之内，由于公关涉及的领域和范围相对较为宽泛，更加注重市场形象、消费、传播、营销等方面的内容，所以一般与这些相关的学科都应该成为公关知识框架中的一部分，比如新闻、传播、广告、市场、社会、管理、心理等课程。专业知识是公关人员的基础，只有底子打好才有更高的水平进入真实的“战场”进行发挥，所以，专业知识修养是公关必须具备并且首要具备的品质。其次，公关需要有非常强的执行能力，在面临实际的公关问题与危机时必须能够应付自如。公关面对的工作，包括日常公共关系维稳、公关危机的处理、舆情观察、活动策划等，具有复杂性、紧急性、广泛性等一些特点，公关作为其中的枢纽，必须在各方面都做到完美的执行。

1. 表达能力。主要包括口头表达与书面表达两大部分，是作为公关人员与外界进行沟通的基本能力，好的语言表达能力能够准确迅速向大众传达出组织机构的信息，并与大众进行有效、顺畅的交流互动。在相关公关文稿、策划方案、宣传资料等需求上，书面表达需要很好地满足；而在与公众进行实际的、面对面的交流时，高强的语言表达能力可以非常有力地在组织与大众之间进行关系的协调，将信息传达清楚，作为一个媒介让大众与组织进行有效的双向沟通。

2. 交际能力。对于企业来说，好的公关就是要与社会其他组织、机构与广大消费者形成一种和睦相处、相互合作的关系，通俗说来，公关在其中的作用就如同古代的纵横家，为企业与企业之间拉线，广交朋友，所以公关必须要与各大关系进行友好的交往。交际是一门艺术，公关需要掌握好这门艺术，不仅应先学会交往的技巧与原则，还应主动去了解公众与其他组织的特点和需求，根据这些特点与他们进行友好相处，发展出互惠互利、互相尊重的友好关系。

3. 管理能力。事实上，公关工作在本质上就是对于各种关系的管理，正是通过这些管理才能够

360°公关理念是哪个公司提出？

奥美公关中国区董事总经理柯颖德就此提出了“360度整合营销传播”的理念，所谓“360度”是指一个全方位的公关手段，它包括公关、企业形象设计、广告、促销、媒介投放、媒介互动等各方面。互联网上的公关活动只是这“360度”理念的一部分，但却是非常重要的一部分。由于报刊、杂志、广播、电视等大众传播媒介缺少互动性，且投入偏高，而公关网络这一新兴媒体经过几年的运转已经逐渐成熟，并且有了一定的影响，在近年来业内知名的艺鸣公关、陈墨公关、木子理公关等公关公司的推动下，线上公关愈加活跃，从而被认为是“360度整合营销”的关键载体。据悉“财富100强”之中，13%的公司都有自己的网上新闻发布中心，而93%的公司将非IT类记者的新闻稿件投入网站上发表。可见网络公关已走到时代前台。

(责任编辑：小A)

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