2020年博鳌国际旅游奖报奖案例介绍
申报奖项:
年度品牌营销大奖
项目名称:
阁外蓬莱文旅品牌营销策划
服务主体:
山东省烟台市蓬莱区文化和旅游局
出品单位:
北京小荣说文化传播有限公司
报送单位:
北京小荣说文化传播有限公司
项目概述:
作为老牌旅游城市,蓬莱因蓬莱阁而闻名遐迩,成为传统中国仙道文化标志性景区和山东滨海节点性旅游目的地,经过多年发展,蓬莱旅游品牌迎来升级更新,传统旅游城市需要向全域旅游发展转向,必须摆脱标志性传统景区的屏蔽效应,从景区景点向全空间、全业态拓展,以寻求多元资源价值的最大化消费转化。
我们为蓬莱提出阁外蓬莱全新营销理念,即蓬莱阁之外,更有多元一体的蓬莱体验。在这个语境中,我们并没有舍弃蓬莱阁,反而在强化这个强势品牌优势,基于此,又是对蓬莱阁之外全域蓬莱的延展和引申。同时,也是对蓬莱现有营销口号到蓬莱,过神仙日子的呼应与细化。
创意策略:
作为老牌旅游城市,蓬莱因蓬莱阁而闻名遐迩,成为传统中国仙道文化标志性景区和山东滨海节点性旅游目的地,是山东省仙境海岸品牌的灵感发源地和重要支撑,一直以来深受游客向往。当休闲与生活美学结成一体,休闲即修仙也成为蓬莱全域旅游创建的最佳维度,展现出蓬莱的创造、感性、品质的力量。
项目亮点:
阁外蓬莱明确神仙日子的过法,延伸出空间和文化意涵,打造蓬莱空间品质,用一个个场景演绎出旅游体验。阁外蓬莱,格外好玩,八仙过海,八大体验——格外好看、格外好听、格外好吃、格外好宿、格外好饮、格外好德、格外好购、格外好物。
项目效果:
构建起以格外蓬莱为代表的具有导向性的中国旅游创新的理论高地,勾勒出在改革转型时期,以格外蓬莱,格外休闲为样本的全域旅游模式创新实践路径,为未来中国旅游业发展提供经验样本。
(责任编辑:147小编)
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