芮城文旅品牌营销策划全案
2020年博鳌国际旅游奖报奖案例介绍
申报奖项：
年度品牌营销大奖
项目名称：
芮城文旅品牌营销策划全案
服务主体：
山西省芮城县文化和旅游局
出品单位：
北京小荣说文化传播有限公司
报送单位：
北京小荣说文化传播有限公司
项目概述：
2019年，为芮城制定《芮城文化旅游品牌营销推广全案》，以高站位、大视野树立芮城文旅的品牌新形象——大河仙境 风度芮城，解决了一直以来芮城文化旅游形象定位不明的难题。该主题融合大黄河地标，突出芮城特有的山河风光、康养风尚、研学风采、民俗风情和美食风味，凸显古建艺风、永乐画风、吕祖仙风和廉政清风，彰显发展速度、创新态度、文化厚度和人情温度等芮城元素，展现新时代改革奋进的芮城力量、生态文明的芮城价值，既气势恢宏，又朗朗上口，易于传播，并引发游客的情感感召力。
创意策略：
芮城县位于晋秦豫三省交界，处在黄河几字弯最后一拐的臂弯处，北依中条山，南临大黄河，是中华文明的发祥地之一，也是对中国地理版图和黄河文明的形成做出重要贡献的文化驿站。依托黄河资源及12处国家文化保护单位，芮城打造国家区域战略的芮城典范，我们为芮城提出文旅融合发展策略，打造全域旅游示范区，创建芮城实践；打造县域文旅品牌芮城实践；打造黄河文化旅游带的芮城样板。
项目亮点：
5大基础营销，凸显风度定位；5大活动营销，树立风度形象；5大事件营销，点燃风度品牌；5大话题营销，传播风度城市。
项目效果：
采用内外兼顾，上下联动，新旧交融，全员营销的方式，开展多媒介、立体化传播。建立政府、行业、媒体、公众等多主体共同参与的营销联动机制，宣传大河仙境 风度芮城的品牌形象，增强城乡居民的城市认同感和自豪感——在芮城，做一个有风度的人；对外，周边核心客源地高速公路、高铁站、交通枢纽、商业区，以及客源地媒体投放形象广告，提高芮城文旅形象品牌的知名度。
(责任编辑：147小编)
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