什么样的品牌营销才能火出圈？看看这些成功案例

什么是品牌营销？是指品牌在目标群众头脑中以特定形象深刻存在的过程，通过产品质量、文化以及内容推广创造品牌在用户心中的价值认可。除了品牌定位、设计品牌价值等最基本的策划工作，制定品牌营销模式更是后期发展的一个核心点。

在消费分级时代，品牌最稀缺的是个性化、内容和体验。面对碎片化的注意力和多样化的需求，我们不禁思考应该通过什么方式给终端客户，传递产品所提供的价值主张？让更多人知道并发动他们圈层的力量进行口碑营销，还有怎么用低成本进行价值传递？等等

为此，小编整理了以下三个成功的品牌营销案例，来看看那些借助内容营销而爆火出圈的品牌吧~

案例一：乐高【立体式传播，给营销再添助力】

借势六一儿童节进行品牌营销，乐高以用户关注的玩乐体验切入，传递出陪伴孩子想怎么玩就怎么玩的开放理念。这场营销活动跳出常态化思维，打造品效合一的效果，堪称六一营销的范本。如何开展传播动作、选对传播对象，传播也是增加乐高营销立意的关键，让品牌形象更加立体与深入。

1.KOL领域垂直影响力，打开话题讨论度

传播初期邀请四位明星领航员发表看法，以傅首尔、魏坤琳、蒋文文、肖杰的口吻为品牌改变用户观念作为铺垫。用时下最接近年轻家长们的方法为接下来的传播动作开了一个好头，实现各自领域的KOL效应。

2. 借航天标签征集创意，深度展开全域传播

乐高借势航天话题联合天仪研究院推出怎么玩才对，征集小朋友的原创乐高拼搭作品，并让其搭乘火箭发生升空，步入宇宙大舞台。活动获得超过20万的关注量，已成功出圈。

3. 线下快闪潮流玩法，双管爆破巨量循环

在线下打造时尚拼搭展览，乐高用时下潮流的快闪店玩法吸引广大用户参与打卡，给家长们创造与孩子互动的场地和话题，帮助虎爸虎妈们拉近与孩子的距离。

通过线上线下双管旗下的传播玩法，为流量加倍，从而形成独特的社交货币，引发用户之间的社交传播，实现流量闭环，源源不断的产生热度。此次乐高的品牌主张触动主要用户人群，借助六一活动在线上裂变传播，吸引更多潜在客户，同时提高品牌的忠诚度。

案例二：花西子【全矩阵内容营销，打造爆款品牌形象】

随着国民经济消费意识的觉醒，美妆护肤市场具有巨大发展力，但行业局势混乱，竞品多，高端品牌每年单广告投入就高达数十亿元。花西子则另辟溪路，聚焦小众人群的需求，定义全新品类东方彩妆，以花养妆，以东方的古法养肤美妆，新颖的品牌定位促使花西子在很大程度上跳出传统美妆市场的竞争围圈。

通过内容营销吸引对古风文化有认同感的群体，转到对产品调性的认同上，快速挖掘到一批精准的核心受众，再是打造品牌的内容营销主阵地——新媒体营销矩阵，结合明星阵容+头部KOL带货的种草策略，夯实粉丝和市场的品牌基础，让品牌得到最大化地曝光。

案例三：成都火锅巴士【新意的内容营销，增加品牌社交属性】

火锅巴士旨在给年轻人提供别样的吃喝玩乐聚会新体验，让更多人能够沉浸式地体验城市的烟火气息，享受成都特色的慢生活。作为首辆火锅巴士，融合了美食+交通+旅游的新生态，形成话题传播，带来流量。

品牌如果想要凭借圈层文化打下一片市场，除了创新的跨圈层文化融合，还需要以内容为导向，增加内容的社交属性，有效触达观望群众，激发了年轻人的热情，为实现以点带面的传播打下基础，从而形成圈层效应。

品牌营销总结

突破原有的品牌营销概念，从客户、渠道、私域流量出发，设计完成营销事例，才有现今众多品牌营销能够出圈的范例。

与客户站在一起

品牌营销的核心价值是唤起顾客的认可和购买意愿。但是，许多品牌的营销方向不是从这个核心价值开始，而是从企业自身的价值开始的。就像案例中，乐高以孩子的需求为出发点，与孩子站在一起，并了解孩子所处的环境，与他们达成共识。

传播渠道数字化

互联网的发展将人们的注意力集中到了线上平台，品牌方需要针对不同平台、渠道的玩法规则、人群喜好定制营销内容，引导品牌的话题性，主动通过全员营销裂变触达客户，实现精准的一对一营销，赋予品牌传播能力和破圈能力。

重视私域流量的建设

在私域以较低的成本沉淀自己的流量池，客户数据资产的沉淀是品牌根基，是在不断变化的营销环境中持续增长的源动力。当下品牌竞争日趋激烈，应保证在售前、售中、售后的各个环节增加互动、提高粘性，给用户提供更多情绪价值与体验感。

(责任编辑：147小编)

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