6月品牌营销案例盘点,网易云音乐太浪了!

时间:2022-08-09 15:33:07 作者:147小编 关注度:104 来源:147采集

作者 | 叶慧 每年六月的节日、热点都很多,常规的六一儿童节、端午节、高考、父亲节、中考等除外,还有

作者 | 叶慧

每年六月的节日、热点都很多,常规的六一儿童节、端午节、高考、父亲节、中考等除外,还有京东、淘宝等电商平台打造的618狂欢购物节,是品牌商家不容错过的营销好时机。

为了抢占营销制高点,品牌商家们打造了不少优秀的营销案例,如京东、天猫、肯德基、网易云音乐等品牌营销活动在社交媒体刷屏,收获广泛好评。

因此,叶慧为大家整理了6月值得借鉴的营销案例,希望能为大家带来品牌营销方面的思考与借鉴。

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民生信用卡父亲节创意动画H5

《明天不失陪》

中国的父母是这个世界上最不善于表达感情的父母,但却是这个世界上最疼爱孩子的父母。尤其是父亲,他们从来不把爱挂在嘴边,而是用一个个的行动去表达对孩子的关心与爱护,甚至在漫长的岁月中,默默陪伴孩子成长,做孩子最坚强的后盾。

正是精准洞察到中国父母对孩子的陪伴的共性,民生信用卡在14周年庆遇上父亲节之际,以陪伴为主题,推出一支动画H5,用一张纸,讲完我们的一生。

父母是我们每个人的坚强后盾,他们陪伴我们成长,但随着我们的成长,陪伴却变得越来越珍贵。为了追求自己的梦想,我们离开父母奔向大城市,不曾想到在我们马不停蹄追逐自己的理想时,父母正在渐渐衰老。

因此,民生信用卡以陪伴切入点,提出明天不失陪的品牌诉求。以此告知用户,即使生命再多奔波和追逐,也请以自己的方式,多陪伴孩子、父母和朋友。而民生信用卡也会在前进的道路上,一直陪伴你、支持你。

每个人一生的开始,就像一张白纸,在抉择与前进的过程中,不断变形,不断上色,涂涂写写给自己更多内容的同时,也渐渐遗失了重要的东西......

整个H5通过一张纸的形态变化演绎,还原一个人从出生到衰老的关键时刻和心路历程,虽然没有任何台词对话,但每句走心的文案都戳到人心,让我们不禁停下来反思自己。

上海交大土味招生广告

高考已经过去了半月有余,各地考生分数以及录取分数线纷纷出炉,又到一年高考填报志愿季,各大高校也开始了抢人大战。

前有霸道总裁爱上我傻白甜系列,后有椰树椰汁沙雕系列,当然这些只不过是开胃菜。近日,上海交大招生视频在社交媒体刷屏,复古魔性的沙雕画风和文案,让众多网友大饱眼福并一致给予好评!

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广告内容与蓝翔技校广告如出一辙,唤醒了几代人的记忆

挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔这句广告口号不仅朗朗上口,而且每天都会在电视上高频率重播,几乎所有90后都是在蓝翔的洗脑式广告中过来的,90后对蓝翔的这种广告风格可谓是刻骨铭心!

当蓝翔广告换了一个面容重新出现在90后的视野中时,瞬间就唤醒了他们对蓝翔沙雕广告的记忆,如此却别有一番趣味。因此,这支接地气的土味广告相对于传统严肃正经的招生广告来说,更让人有亲近感和好感。

名校高冷形象与沙雕画风的巨大反差,为受众制造话题

上海交大作为全国重点大学,是中国历史最悠久、享誉海内外的著名高等学府之一,位列985工程、211工程,更是世界一流大学建设高校,各种高大上的头衔傍身,在大众心中一直都是高冷的存在。

相对的,蓝翔技校只是一个普通的职校,本质上与上海交大的高大上形象有着巨大的差距,上海交大沿袭蓝翔广告风格推出土味十足的沙雕广告,这是让大众万万没想到的。对于广大网友来说,全国前十名的名校竟然如此接地气实属罕见,因此,成功的挑起了受众的猎奇心理,也为受众制造了讨论和传播的话题。

段子式的文案风格幽默有趣,迎合年轻人的阅读习惯

值得一提的是,上海交大的土味招生广告在广告文案上也颇有看点,如:无论你考多少分,只决定你在哪家学校打游戏,在哪里收快递;这里是交大女生最多的地方,这里是爱情萌芽的圣地,让理工科男生不再一上大学就入空门......

虽然上海交大的土味广告,在文案以及画面风格上尽显戏谑的味道,但上海交大的优势以及美好的校园生活,也通过这种趣味性的表达方式,在广大受众心中留下了深刻的印象。

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618天猫

理想生活别光想

当代青年的日常想法层出不穷且五花八门,他们想要改变现状,在心中幻想过无数次自己要怎样怎样,现实却还是一直停留在原地。

基于当代青年面对理想生活时的干想状态,天猫将之定义为光想青年。同时,天猫还为光想青年拍了一支广告片,呼吁当代广大的消费者理想生活别光想。

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天猫通过三个光想青年的小故事,让千千万万的受众从中看到自己的影子,引发受众产生强烈的共鸣。

短片在剧情呈现上运用了脑洞大开的沙雕方式,再通过剧情上的神转折,带给受众满满的惊喜感和颠覆感,让受众沉浸在沙雕广告的乐趣之中,将品牌的年轻化和亲民化,展现地淋漓尽致。

每个小故事中,光想青年的干想被现实打破之后,天猫就呼吁光想青年们别做光想青年,618上天猫,理想生活别光想的理念得以自然而然的深入到受众的心中。

故事结尾通过光想青年的逆袭,将天猫平台合作品牌的夏季单品带出,如学车篇的防晒霜、遮阳帽、墨镜、防晒袖套等,户外登山篇的户外鞋、户外背包、登山杖等,以及晒太阳篇的脱毛膏、沙滩鞋、沙滩短裤等。

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产品在剧情中的巧妙植入,不仅体现了天猫助力用户实现理想生活的用意,也高度契合了理想生活上天猫的品牌slogan。

海尔年度情感剧

《A先生的救赎》

我们总会抱怨空气质量怎么这么差,就好像这一切与我们毫无关系一样。不知道你有没有想过,如果空气有生命、会说话、有情绪,他会如何来回应人类?

近日,海尔智家推出一部年度情感剧——《A先生的救赎》,运用拟人的手法将空气塑造成一个有生命、有情绪、会说话的A先生,并围绕A先生的所见所想,告知了我们答案!

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空气和水一样,是我们的生命之源。然而大气污染使得人们普遍面临着难以承受的呼吸之痛。

正是洞察到,人们对空气质量的要求与当下空气质量越来越恶劣的现实之间的矛盾,海尔智家直击国民痛点,推出海尔全屋空气解决方案,帮助苦于空气污染的家庭改善空气质量。

俗话说好奇害死猫,可见好奇心会让人产生浓厚的探索兴趣,在广告片拍摄中同样如此。海尔智家在此支短片一开头运用倒叙的手法,并通过A先生的问题是我做错了么?制造悬念,让受众带着满脑子的疑问继续看下去,直到找到问题的答案。

看到短片的最后,观众才发现原来A先生就是无时无刻围绕在我们身边的空气。

海尔智家将空气人格化,赋予空气有生命、有情绪、会说话的人物特征,用一种全新的视角将原本无形的空气化作可视可感的A先生。通过其外貌形象以及情绪的变化,引发受众的反思并唤醒受众的环保意识。

最后,短片通过构造A先生被净化的美好结局,顺势将海尔智家的自主掌控空气超能力的全屋空气解决方案和盘托出。

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网易云音乐跨界卖内裤

把音乐穿在身上

万万没想到,卖专辑、音乐配件、周边产品,给年轻人提供精神粮食的网易云音乐,竟然跨界国货经典内衣品牌——三枪,推出了内裤和袜子产品,并取名为【楽系列】!

为了配合【楽系列】联名产品上线,网易云音乐联合三枪拍摄了一支复古魔性宣传短视频,旨在打造个性音乐内裤和袜子,把音乐穿在身上。

此支广告主打魔性复古风,因此无论是画质还是演员的穿着打扮,甚至连道具、特效、音效等各方面的细节处理,简直就像是在30年前拍的纪录片,无疑彰显了品牌的用心。

五毛动画字效、女主持人额前的月牙形刘海,以及长长的话筒,颇有80年代电视节目的风格和特色,让人仿佛穿越回了30年前。

魔性的演员表演搭配年代感的文案,如强力的弹性,经得起搓衣板的拷问、面料透气又贴身,让你穿了好像没穿一样、名门必备,隽雅不凡,不觉让人会心一笑。

具有年代感的创意呈现,与当下流行的高大上广告短片形成强烈的对比,给审美严重疲劳的目标客户带来新鲜感,更能从视觉层面给用户来带刺激。

满屏幕的沙雕风,增添了广告的趣味性,弱化受众对广告的抵触心理。因此,产品在广告中高密度的植入,也并没有引发受众的厌烦。

众所周知,三枪是老字号品牌,在八九十年代就被国民熟知,通过复古的画面效果以及口播形式,让用户的记忆瞬间回到国货崛起的年代,以此来唤醒受众的消费记忆点以及怀旧情怀,让这些独特的创意来增强品牌的好感,刺激消费者的购买欲望。

纵观6月份这些品牌的营销动作,或走心、或沙雕、或催泪,但都为品牌带来了不错的关注度与曝光度,这也就证明了营销效果达到了。

那么,除了上述品牌的营销活动之外,你觉得还有哪些不错的营销案例吗?留言区坐等你来撩!

(责任编辑:147小编)

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