你爱我~我爱你~「蜜雪冰城」快速出圈的10大原因!

时间:2022-08-09 15:34:15 作者:147小编 关注度:139 来源:147采集

前段时间的洗脑神曲

「你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜」

想必大家都有听过

这首神曲使得良心奶茶品牌

「蜜雪冰城」

在短时间内被大众广泛知晓

它到底是怎么火起来

又为什么能够快速出圈的呢?

1

耳虫现象:节奏性+沙雕性

蜜雪冰城的这首主题曲内容十分简单,歌词只有一句「你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜」

整首歌的主体部分都是同一段旋律的反复,似曾相识但又想不起来在哪里听过。

实际上,这首歌的旋律源自于美国的民谣《哦,苏珊娜》轻快活泼,节奏感强,容易被记忆和传唱,听一遍就能跟着哼起来,具有强烈的洗脑效果。

在专业领域这被称为「不自主地的音乐意向」,俗称「耳虫现象」

属于音乐属性、个体特征与环境属性之间的相互作用。同理可以参考近些年抖音歌曲爆火的案例

另外,MV配上「五毛钱特效」的雪王跳舞,让人啼笑皆非又心生喜爱,笨拙的舞蹈加深了受众对歌曲活泼氛围的印象。

2

IP形象的打造:憨憨雪王来袭

这次传播中,不论是线上MV的形象植入还是线下人偶的呈现,大脑袋大屁股身披红袍憨憨雪王在大众面前反复蹦跶,受到了广泛关注。

值得一提的是,雪王不仅仅停留在简单的代言上,网友和官方的动作更让雪王「活」了起来。

花样百出的憨憨雪王表情包在网络上掀起了一番热潮,并且结合社会事件更新,蠢萌的雪王居然还具备了「热点性」

此外,蜜雪冰城给雪王开设了官方账号,从抖音到微博,围绕雪王IP展开了新一轮的IP升级,编设了一系列短视频和段子

这个又憨又拽的灵活胖子,着实成了个不折不扣的虚拟网红,戏精它可当定了。

3

网友再创造:万物皆可「甜蜜蜜」

除了官方对主题曲的宣发,网友们的二次创作也大大增加了其传播力。依据旋律重新填词,改编成了无数个版本「甜蜜蜜」,京剧版、古风版、社畜版、猛男版等等,风靡网络,掀起现象级的裂变传播效果。

同时,还有机智的网友围绕雪王形象做成了痴呆雪宝手办等,Q弹的手感让人忍不住想去戳一戳

意想不到的是,蜜雪冰城官方账号居然还对回应了作者,这一互动操作更是让年轻人对蜜雪冰城的好感蹭蹭上升。

4

衍生品周边的推出:不止卖奶茶

网友们的热情或许激发了蜜雪冰城的创意,其线上店铺也兜售起了官方衍生品,雪王居然卖起了周边!

让人意外的是,居然大部分还都跟奶茶无关,比如纯净水桶般的杯子、行李箱、毛绒公仔、咖啡等等,原来你不止是个卖奶茶的啊。

好家伙,雪王你可真家大业大啊!真行!

5

跨界联名的实现:好兄弟一起玩

雪王除了自个儿搞周边,还玩起来了品牌跨界,与小蓝、恰恰瓜子、脆升升联名出品一些新式产品。

这种跨界玩法,激发了好奇心,也利用双方流量使品牌得到了多重曝光

所以这瓜子薯片啥的到底有没有股奶茶味……

6

线下活动的搭建:敢唱敢跳就免单

另外,在主题曲风靡网络之时,蜜雪冰城还出了一套对应的舞蹈,并尝试将线上流量转化到线下体验,宣称在门店唱主题歌跳主题舞可以免单

社交平台上很多人发布其在店内参加活动的社死瞬间和实现免单的快乐。

大伙纷纷效仿,也让之前没喝过蜜雪冰城的人品尝到了其产品。打破了原有的认知,加深了其对于品牌的印象和好感度,开启了消费行为可能性的第一步,实现了线上与线下品牌营销链路的打通

7

产品包装的升级:趣味性和互动感

除了营销活动玩得开,蜜雪冰城的产品包装也进行了新一轮的升级。在不改变原有基调的基础上视觉设计焕然一新。

打包袋、奶茶杯的封面都充满了趣味性和互动感。虽然长成了我买不起的样子,但价格却依然良心,雪王太会了。

8

爱国情怀的彰显:河南灾情捐款

在传播声量达到高峰期时,恰好碰到了河南暴雨灾情。蜜雪冰城的总部就在河南,在自家都被淹了的情况下,居然惊人地捐出2200w的巨额资金。网友们赞叹说,都是柠檬水、杨枝甘露、四季春这这些几块几块的利润攒起来的。

并且网友还扒出新冠疫情期间,蜜雪冰城也慷慨地捐赠了700w,真的不容易。

这些行为无疑彰显了品牌的社会责任感

网友们纷纷感慨雪王的格局和大度,让大众对其心生敬畏,并调侃以后奶茶只喝蜜雪冰城的

9

产业链的拓展:雪王农业公司

近期,蜜雪冰城又借以自身热度,顺势成立了「雪王农业公司」,这接地气的名字,果然很雪王……

而该农业公司的成立,网友们在调侃中问道,雪王你要自己种柠檬树了吗?

不得不说,农场主雪王真会闷声干大事啊,而这也让消费者对其饮品的原材料更加信任和放心。

10

梗的锻造:咱俩互相别嫌弃

在蜜雪冰城短时间被大众关注后,又有人在网上发布自己拍摄到的店面用料很「开诚布公」

一堆原料直接就放在店门口,一点不担心顾客看后会嫌弃,真拿咱们不当外人。

但往往这种帖子后面都会有转折:

「它都不嫌我们穷,我们有什么资格嫌弃它low」

这种调侃式的话语不仅不会给品牌带来负面影响,反而使得蜜雪冰城的亲民形象更加深刻,咱俩互相不嫌弃

并且,当社会上出现质疑蜜雪冰城的声音时,网友们也常以「它家一杯奶茶才几个钱,要求这么多」为其辩护。

由此可见,蜜雪冰城这次营销成功收获了无数粉丝,为品牌长远发展铺平了道路。

你觉得蜜雪冰城成功的原因还有哪些

欢迎在评论区留言

眼熟的请喝一周蜜雪冰城!

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