案例一:海底捞公关事件
2017年8月,"法律晚报"的媒体记者秘密访问了海底捞,揭露了餐饮行业标杆企业令人担忧的卫生状况,拍摄了老鼠钻食柜、火锅勺拉下水道、扫帚、餐具一起清洗的照片。在这起事件发生大约三个小时后,海雕给了一个模范企业危机公关模式案例,业内人士将危机公关策略总结为:锅我背、错我改、员工我养
案例二:王宝强:在离婚战中以口碑完胜
2016年夏天,王宝强以一则离婚声明成功抢了里约奥运会的头条,也抢占了话语权。随后,马蓉进行回击,称“不是不爆,时候未到”,甚至有网友爆料王宝强曾包养三个女大学生,舆论出现了轻微反转。但马蓉迟迟拿不出“猛料”,还被曝光作风不正、私自转移王宝强财产等负面新闻。而另一边,王宝强过往的种种爱妻行为也被挖出来,憨厚老实的形象再一次被巩固。在这场“离婚大战”中,除了王宝强掌握的铁证如山,也在于他抢占先机,占据舆论高地。
案例三:阿Sa:被曝隐婚打“亲情牌”获同情
一纸婚书,让阿Sa和郑中基已婚的事实浮出水面,也让二人陷入信任危机。记者招待会上,阿Sa眼圈泛红,却不忘为一旁落泪的郑中基递上面纸。有娱评人从危机公关的角度分析认为,“两人同时出演悲情角色,同时大打‘爱情牌’、‘亲情牌’,以此博得公众的同情,巧妙地化解了此前的‘隐婚’之谎,又达到名气提高、品牌呵护的双重效果。”不仅如此,由于隐婚曝光源于好友出卖,阿Sa委屈的一句:“我以为做艺人可以有属于自己的私隐,但原来艺人不能存在私隐。”既像在自我检讨,又不露痕迹地表达了抗议。
危机公关案例
危机公关成功的特点:
一:迅速做出反应,以遏制负面谣言的传播。
二:有责任。我们应该勇敢地对用户、竞争对手和第三方提出的任何问题承担责任。
三:真诚的沟通、立场和立场。态度必须是正确和真诚的,无论谁提出任何问题,都必须从用户和客户的角度考虑问题,解释问题并提出解决方案。
四:要站起来。尤其是初创企业,创始人应该勇于承担责任,主动沟通,释放诚意。
五:抓住核心点,核心人物,只有处理好自己的问题,才是真正的解决问题的办法。
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