网络为公关提供了新的思维方式、策划思路和传播媒体,因而网络公关较之传统公关将有更进一步的发展,表现出前所未有的新特征。
网络公关的兴起,是信息时代下公关行业网络化发展的必然趋势。而现今企业更是不断地建立完善自身的公关网络,自己的门户网站和宣传平台,用最迅捷的速度交流国内外企业的信息。
1,更加难于防范
基于互联网的信息发布基本上没有门槛,几乎所有的人都可以在论坛和博客上发布信息。由于门槛及相关制约机制的缺失,使得信息发布者的责任意识更为 淡泊。
2,传播更为迅速
互联网上充斥这大量关于品牌的负面信息,不过大部分是非蓄意策划的,因此不具备传播价值,这样的负面信息一般来说不会对企业的品牌造成较大程度的负面影响。
3,破坏性更强
一旦以互联网为主要平台的,立体化、多层次的负面信息传播渠道得以形成,那么,它对于企业品牌的杀伤力往往是巨大的,后果也是更灾难性的。
4,传播具有积淀性
负面传播具有积淀性,负面影响一旦形成是很不容易消除的。
5,从传播方式上种类更多
a,新闻报道与发布会(新闻媒体,综合门户网站,行业门户媒体,网络电子刊物)
b,网络社交公关,主要活动方式包括主题访谈、专题活动、公益赞助、发布会、演讲直播、社群或社区活动,以及热点话题传播等。
c,网络媒体公关优势(渠道优势,内容优势,灵活优势,)
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